Концерт Группы Пикник

Юбилейный и весенний

В ноябре 2020 года должен был состояться юбилейный концерт группы Пикник, приуроченный к 40-летию группы.

Из-за пандемии концерт был перенесён на год вперёд. В продвижении мы охватили как аудиторию традиционного весеннего концерта, так и юбилейного.

Вышло здорово!

Сентябрь 2020 - Продвигаем юбилейный концерт группы

В сентябре, когда ещё не было опасений второй волны коронавируса, мы стартанули с продвижением юбилейного концерта группы, но далее, по мере развития 2 волны отключили рекламу

Февраль 2021 - Продвигаем весенний концерт на горячую аудиторию

Уже в 2021 году мы начали продвигать двойной весенний концерт в клубе 1930 Moscow. Как одну из аудиторий, мы использовали тех, кого привлекали в 2020 году

Март 2021 - Продвигаем весенний концерт группы, расширяемся + используем ремаркетинг

Когда концерт был близко, мы догоняли аудиторию с посылами, что концерт состоится + использовали расширение за счет охвата похожих артистов / лукэлайка

Переписанный текст:

1. Те, кто ищет группу или участников

2. Те, кто состоит во встречах концертов или как-то показывает, что был на концертах

Далее концерт был перенесён на год, но мы смогли использовать собранную аудиторию уже в мартовском концерте.

Уже в начале февраля группа анонсировала традиционный весенний концерт. У нас были аудитории, собранные в 2020 году и нам нужно было снова обратиться к старой аудитории.

В контексте — старт

В контексте мы охватывали тех, кто ищет или искал группу, и везде акцентировали внимание на дате, и том, что это новая программа.

В таргете — старт

Мы подключили все соцсети (ок, вк, фб, инстаграм), используя там все возможные креативы, чтобы со временем оставить те каналы и креативы, которые будут работать лучше всего.

В процессе мы оптимизировали объявления и тех, на кого она крутилась.

К примеру, расширяли аудиторию концерта в 2020 году и расширялись на аудиторию тех, кто искал Шклярского.

3р

На рубль в первые 2 недели

7р

На рубль во вторые 2 недели

Со временем аудитория группы стала выгорать, и мы стали отключать ее охват. Нам нужно было расширяться

+Тк до концерта оставалось ±10 дней, нам нужно было охватить тех, кто еще не купил билеты и замотивировать их придти.

Мы подключили рекламу, еще раз подчеркивая, что это не обычный весенний концерт, а новая программа, и что концерт в силе.

Также нам нужно было расширяться.

Мы попробовали несколько сегментов, аудиторию похожих артистов, аудиторию которая искала афиша концертов и подходит под соцдем и лукэлайк (в случае с которым сама рекламная сеть ищет похожих)

Лучше всего отработал лукэлайк, роботы оказались умнее людей :)

Продвигая 2 концерта, с одной стороны, маркетолог сталкивается со сложностью замыленных баннеров, когда люди уже не реагируют на рекламу или боязнью переноса. Но с другой, маркетолог получает аудиторию фанатов, собранную в одном месте, к которой можно обратиться намного дешевле.

Мы сделали именно это, не только охватили всю фанбазу в рамках мартовского концерта, но и охватили тех, кого привлекали ранее, в рамках промо концерта в 2020 году.