Гиперлокальный таргетинг для продвижения мероприятий

С каждым годом инструменты интернет-рекламы превосходят сами себя, в том числе и геотаргетинг. Просто вдумайтесь, у рекламодателей появилась возможность гиперлокального таргетинга вплоть до конкретного здания, где пользователь находился. Это крайне полезно для продвижения некоторых типов мероприятий.

Гиперлокальный гео-таргетинг лучше всего будет работать в том случае, когда сама площадка определяет ее содержание, за счет чего можно охватить аудиторию, которая, к примеру, любит классическую музыку. Приведем несколько примеров.

Для продвижения театральных событий география очень важна. Основная применимость этого инструмента - это таргетинг на аудиторию площадок с похожей аудиторией.

Так же, как и с театрами, для продвижения концертов классической музыки, будет полезно таргетироваться на аудиторию филармоний, консерваторий и других схожих площадок.

Для продвижения фестивалей гиперлокальный геотаргетинг будет так же полезен, чтобы найти ту аудиторию, которая посещала определённую локацию в определенное время. Важно ориентироваться на площадки и время, где проводился фестиваль похожей тематики.

Инструмент точечного таргетинга будет незаменимым для продвижения музеев и выставок. Например, возможность собрать аудиторию, которая ранее посещала конкурирующие выставки.

Данный канал таргетинга очень хорошо работает для сбора аудитории с детьми, которая посещала детские театры, детские развлекательные центры, а так же возможность таргетинга на аудиторию школ и детских садов.

Для спортивных мероприятий гиперлокальный геотаргетинг будет так же полезен, чтобы собрать аудиторию стадионов, спортивных залов и т.д.

Когда нужно продвигать узко направленное событие, то можно таргетироваться на нужную аудиторию вплоть до определенной школы искусств, танцевального зала и других учреждений. На примере геотаргетинг на школу танцев Аллы Духовой.

При использовании гео-таргетинга в рекламе, очень важно адаптировать всю рекламу под канал. Например, если вы таргетируетесь на аудиторию, которая живет на Арбате с рекламой ёлки, проходящей там, нужно прямо в заголовке акцентировать, что это "Ёлка на Арбате".

Но стоит отметить, что не обязательно таргетироваться только по гео, ведь если ваш концерт проходит в ММДМ, но вам нужна аудитория школьников, то таргетироваться нужно по полу и возрасту, а не по локации.

Для настройки гео-таргетинга в Яндексе нужно указать местоположении и радиус окружности вокруг заданного места. Большое преимущество Яндекса в том, что можно таргетироваться на конкретные здания. Для этого нужно выбрать полигональный геотаргетинг.

В Google AdWords геотаргетинг настраивается при создании кампании. Так же, как и в Яндексе можно выбрать местоположение, по которому вы будете таргетироваться и радиус охвата.

Гиперлокальный таргетинг доступен для всех актуальных форматов рекламы в ВК. Чтобы настроить его нужно указать местоположение и радиус от 0,5 до 100 км, как и в других каналах. При необходимости можно использовать исключающий геотаргетинг.

Вы выбираете местоположения при создании группы объявлений на этапе отбора аудитории, обозначая их булавкой на карте и фиксируя радиус охвата для более точного результата.

В рамках нашего опыта, мы пробовали каналы всех рекламных систем, анализировали и можем ранжировать их по эффективности и применимости с точки зрения рентабельности и других показателей:

- самый эффективный гео-таргетинг, т.к. мы можем таргетироваться на конкретное здание, без покрытия лишний километров вокруг, за счет чего обспечивается самая высокая вовлеченность и конверсионность аудитории.

– менее применимый гео-таргетинг, из-за очень широкого охвата, т.к. в этих каналах вместе со зданием вы должны охватить 500 метров (в случае с ВК/FB ) и 1 километр (в случае с Google) вокруг него, что не подходит для таргетинга на конкретные площадки, но подходит для таргетинга на районы или фестивали.