Продвижение фестиваля / Алматы 2025
Разные жанры.
Аудитория из разных стран.
Привлечь аудиторию разных жанров и выделиться среди мероприятий Алматы и Казахстана.
В 2025 году Park Live во второй раз прошёл в Алматы. Фестиваль объединил поп-музыку, электронику и рок: Robbie Williams, Alan Walker, Marilyn Manson и Röyksopp.
Нужно было укрепить узнаваемость на новом для фестиваля рынке, обеспечить стабильный поток продаж и привлечь зрителей из Казахстана, России и стран СНГ.
Коммуникацию строили так, чтобы каждый сегмент аудитории нашёл своего артиста. При этом учитывали насыщенный календарь мероприятий в Алматы и соседних регионах.
Задачи и вызовы
Сформировать высокую узнаваемость Park Live на новом для него рынке и обеспечить стабильный поток продаж.
Привлечь аудиторию не только из Казахстана, но и из России и стран СНГ.
Построить коммуникацию так, чтобы поклонники поп-музыки, рока и электроники нашли своего артиста.
Конкурировать с летними мероприятиями в Алматы и соседних регионах.
Адаптировали рекламу под музыкальные интересы, язык и рынок. Каналы меняли по результатам кампании.
Использовали баннеры и видео с отдельными хедлайнерами: Robbie Williams, Alan Walker, Marilyn Manson, Röyksopp и другими участниками.
Тестировали посылы на русском, английском и казахском. По результатам оставили наиболее эффективные варианты — на русском и английском.
В России отдельно охватывали аудиторию самого Park Live: фестиваль ранее проходил в Москве и уже имел сильную узнаваемость. Фанатов артистов привлекали в Казахстане и странах СНГ.
Meta — Facebook и Instagram. Основной канал: здесь сосредоточили наибольший бюджет, работали с соцдем-ядром и интересами к поп- и рок-музыке.
Google. Использовали поиск и ремаркетинг. Кампании в контекстно-медийной сети отключили из-за слабых результатов.
Яндекс и VK. Приоритетно использовали в России, где фестиваль уже хорошо знали. Эти каналы показали хорошие результаты именно на российском рынке.
Расширяли кампанию за пределы Казахстана и в финале обращались к зрителям, которые планировали поездку.
Ключевой рынок с Алматы в центре кампании. Работали с широкой аудиторией и отдельными сегментами по артистам.
Привлекали аудиторию Park Live, фанатов хедлайнеров и сообщества, связанные с фестивалями и концертами.
Беларусь, Узбекистан, Кыргызстан, Грузия, Армения, Азербайджан. Запускали рекламу на фанатов артистов и аудиторию крупных фестивалей.
Подключили тех, кто искал билеты и туры в Казахстан из России и стран СНГ, а также аудиторию Coachella, Burning Man, Sziget и других международных фестивалей.
Сегментировали аудиторию по артистам, подключили туристические интересы и адаптировали каналы под каждый рынок.
Показатели приведены как в исходном кейсе. CTR — доля кликов от показов рекламы.
Кампания укрепила позиции фестиваля в Казахстане и расширила его узнаваемость в России и СНГ. Разные жанры лайнапа стали основой для работы с разными аудиториями.