История о том, как мы автоматизировали рекламные кампании
ГЛАВCLUB GREEN CONCERT
ГЛАВCLUB GREEN CONCERT – одна из лучших концертных площадок России. Современная и превосходно оснащенная зона для проведения мероприятий любой сложности, на сцене которой проводится более 200 мероприятий в год!
В цифрах
± 110
мероприятий в год организует площадка, а мы продвигаем
400
объявлений в различных рекламных системах из расчёта: 1 объявление на каждый канал
± 3
переоценки на одно мероприятие (К примеру с 1500 до 1750, с 1750 до 2000)
± 15
таргетингов на каждое мероприятие
Как продвигали
Шаги продвижения
Качественное продвижение такого объема мероприятий невозможно без автоматизации, поэтому мы сфокусировались на ней
Обычно на ручное заведение рекламной кампании мы тратим 1−2 дня. Но благодаря автоматизации, временные затраты сильно сократились и нам удалось увеличить скорость работы в несколько раз!
1
Ручная работа
От получения информации до запуска – 4-12 часов
2
Автоматизация
От получения информации до запуска – 2 секунды
Как продвигали
Сравним результаты
Автоматизация – это мощный ответ на вопрос "быстро может быть хорошо"? Может!
1
Ручная работа
1) 4 часа работы тратит специалист на создание рекламной кампании
2) Возможны ошибки или опечатки в связи с человеческим фактором
3) Потеря первой волны спроса из-за долгого процесса создания рекламы
2) Возможны ошибки или опечатки в связи с человеческим фактором
3) Потеря первой волны спроса из-за долгого процесса создания рекламы
2
Автоматизация
1) Мгновенное создание рекламы
2) При верном источнике ошибки невозможны
3) Рентабельность рекламы выше на 50%, цена клика ниже на 30%, кликабельность выше на 20%
2) При верном источнике ошибки невозможны
3) Рентабельность рекламы выше на 50%, цена клика ниже на 30%, кликабельность выше на 20%
Как продвигали
Шаги автоматизации
Вся информация о мероприятиях хранится в одном месте и обновляется автоматически
Для процесса автоматизации мы получаем от организатора XML со списком всех мероприятий, который автоматически обновляются каждый час. В XML содержится всё необходимое для запуска рекламных компаний: даты, артисты, фото, цены на билеты и т. д.
Таким образом, из одного файла информация распределяется в различные каналы, генерируя рекламные объявления: Яндекс, Google, ВКонтакте, YouTube и другие.
Как продвигали
Автоматизация контекста
Мы автоматически начали создавать семантическое ядро по каждому мероприятию, используя различные маски ключевых слов. Соответственно, чем короче название мероприятия или имя артиста, тем больше информации о событии мы можем использовать в рекламных объявлениях.
10 раз в день мы автоматически проверяем объявления, изменяем цены и другие важные элементы.
Автоматическая генерация и составление контекстных объявлений на примере концерта The Exploited:
10 раз в день мы автоматически проверяем объявления, изменяем цены и другие важные элементы.
Автоматическая генерация и составление контекстных объявлений на примере концерта The Exploited:
Как продвигали
Автоматизация ремаркетинга в социальных сетях
К примеру, ВКонтакте, используя динамический ремаркетинг мы автоматизировали рекламу.
Таким образом, если человек был на мероприятии, сразу после этого он начинал видеть рекламу в социальной сети.
На примере события ГЛАВCLUB GREEN CONCERT – группа "Грязь"
Таким образом, если человек был на мероприятии, сразу после этого он начинал видеть рекламу в социальной сети.
На примере события ГЛАВCLUB GREEN CONCERT – группа "Грязь"
Важно! Как только мероприятие проходит – реклама по нему автоматически останавливается!
Еще раз о главном!
Автоматический запуск ремаркетинга.
Срок создания рекламных объявлений снизился с ±6 часов до 2 секунд, тем самым, объявления стали собирать самый первый спрос по горячей аудитории.
Мгновенное обновление важной информации в рекламных объявлениях: цены, даты, время, фото и т.д.
Рентабельность повышается на 50%, кликабельность на 20% и цена за клик снижается до 30%.
