Цель: Продвижение концертов артистов разного уровня известности в регионах и крупных городах, фокус — на эффективные инструменты, которые обеспечивают быстрый рост продаж и высокий ROI.
Артисты : Дима Билан, Akon, Холидейбой
Как видео и хиты артистов превращают концерты в солдауты
Ставка
на видео и силу узнаваемости
на видео и силу узнаваемости
Ставка на видео
и силу узнаваемости
и силу узнаваемости
Мы протестировали десятки форматов, и в каждом крупном проекте последних лет увидели одно и то же: видеокреативы — это самый кликабельный и эмоционально вовлекающий инструмент, особенно в связке с узнаваемыми треками исполнителя.
Xolidayboy — тур по 30 городам (2023)
Дима Билан — большой концерт (2024)
Akon — Москва, ЛД «Айсберг» (2025)
Дима Билан — большой концерт (2024)
Akon — Москва, ЛД «Айсберг» (2025)
Вызовы
Привлечение холодной аудитории
нужно было быстро зацепить тех, кто не знает об артисте или концерте. Видео с известными треками отлично решало эту задачу
Повышение доверия
видеоприглашения от артиста и живые лайвы снижали скепсис и повышали уверенность в мероприятии.
Ускорение продаж
в ряде кейсов старт продаж был слабым, и именно видеокреативы сработали как триггер для роста.
Быстрый «бустер» при просадках
когда темп продаж падал, видеоконтент помогал быстро восстановить динамику и довести кампанию до солдаута
Что сделали
Xolidayboy
Тур по 30 городам (2023)
Мы подключили сразу несколько видеоформатов:
Главным узнаваемым хитом артиста была «Хулиганка». Несмотря на интерес в соцсетях, продажи шли слабо в регионах.
Результат: конверсии выросли, продажи ускорились, и города один за другим начали приближаться к солдауту. Видео помогло «распаковать» артиста для широкой аудитории — дало эмоцию, живую энергетику и превратило интерес в покупку.
- короткие ролики с живой энергетикой артиста
- креативы с использованием текста трека
- видео с хитом «Хулиганка»
Что сделали
Дима Билан
Большой концерт (2024)
Даже при 100% узнаваемости продажи могут проседать. По Диме Билану старт был ниже ожиданий: несмотря на сильный медиамикс, аудитория не прогревалась эмоционально.
Мы подключили сразу несколько видеоформатов:
Результат: конверсии по видеоформатам обогнали статичные в 3–4 раза. Кампания вышла на максимальные обороты, зал распродался под ноль.
- сториз-тизеры с реальных лайвов
- афишные ролики с хитами «Молния», «Невозможное возможно», «Не молчи»
- видеоприглашение от самого артиста
Что сделали
Akon
Москва, ЛД «Айсберг» (2025)
Мы подключили сразу несколько видеоформатов:
Продвижение концерта Akon показало: ключевой барьер — доверие. Несмотря на статус и хиты, аудитория сомневалась: “он точно приедет?” и “это не трибьют?”.
Результат: Доверие к концерту выросло, а вместе с ним и конверсии. Кампания вышла на максимальные обороты, 12 000 билетов были проданы за 3 недели.
- видеорекламу на холодную аудиторию
- ролики с хитами “Lonely”, “Right Now (Na Na Na)”, “Smack That”
- персональное видеоприглашение от Akon
Итоги
x2–x4 рост CTR на видео-креативах по сравнению с баннерами
Доверие аудитории резко возрастает, особенно при участии артиста
Узнаваемые треки работают как магниты — вовлекают даже холодную аудиторию
Видеоконтент — не тренд, а обязательный элемент при продвижении концертов сегодня
ВЫВОД
Видео — это не просто формат, а самый короткий путь от внимания к покупке.
Оно мгновенно включает эмоции, усиливает доверие и запускает в голове зрителя знакомый трек.
Именно поэтому концерты становятся не просто заметными — они становятся sold out.
Оно мгновенно включает эмоции, усиливает доверие и запускает в голове зрителя знакомый трек.
Именно поэтому концерты становятся не просто заметными — они становятся sold out.
