Артисты: Robbie Williams, Alan Walker, Marilyn Manson, Röyksopp

Цель: привлечь разножанровую аудиторию и успешно конкурировать с другими мероприятиями в Алматы и Казахстане.

О мероприятии

Park Live — один из крупнейших международных фестивалей, объединяющий на одной сцене артистов разных жанров: от мировой поп- и электронной сцены до легендарных рок-исполнителей. В 2025 году фестиваль уже во второй раз прошёл в Алматы и стал одним из самых ожидаемых событий лета. Для агентства стояла задача масштабировать интерес к мероприятию, сделать его заметным не только в Казахстане, но и за его пределами.

Задачи

04

Сформировать высокий уровень узнаваемости фестиваля на новом для него рынке и обеспечить стабильный поток продаж.

03

Привлечь аудиторию не только из Казахстана, но и из стран СНГ и России.

02

Учесть разножанровость лайнапа (от Alan Walker и Röyksopp до Marilyn Manson) и выстроить коммуникацию так, чтобы каждый сегмент аудитории нашёл «своего» артиста.

01

Конкурировать с насыщенным календарём летних мероприятий в Алматы и соседних регионах

РЕШЕНИЕ

Использовали баннеры и видео с отдельными артистами (Robbie Williams, Alan Walker, Marilyn Manson, Röyksopp и др), тестировали посылы на русском, английском и казахском языках. По итогам работы оставили наиболее эффективные — на русском и английском

Отдельно в России охватывали аудиторию самого фестиваля Park Live, который там проходил ежегодно и уже имел сильное знание бренда. Фанатов артистов запускали не только в Казахстане, но и в странах СНГ.

В финальную волну кампании подключили сегменты, ищущие билеты и туры в Казахстан из России и стран СНГ, а также аудитории других популярных международных фестивалей (Coachella, Burning Man, Sziget и др.), что позволило расширить охваты и привлечь дополнительных зрителей

Мы строили стратегию так, чтобы под каждого хедлайнера задействовать максимально релевантные сегменты:

Гибкая работа с аудиториями

Яндекс и VK использовались приоритетно для продвижения в России, где фестиваль хорошо известен, и показали отличные результаты именно на этом рынке.

Google хорошо отработал по поиску и ремаркетингу, тогда как КМС-кампании показали слабый результат и были отключены.

Основным каналом выступила Meta (Facebook/Instagram) — именно здесь сосредоточили наибольший бюджет, делая упор на соцдем-ядро и интересы к поп- и рок-музыке.

ГЕОГРАФИЯ

04

Финальные волны — отдельный акцент сделали на сегментах, которые искали билеты и туры в Казахстан, что позволило привлечь туристический поток из России и СНГ

03

Страны СНГ — Беларусь, Узбекистан, Кыргызстан, Грузия, Армения, Азербайджан: запускали кампании по фанатам артистов и интересам к крупным фестивалям.

02

Россия — важный дополнительный рынок: фестиваль ранее проходил в Москве, поэтому мы охватывали аудиторию Park Live, фанатов хедлайнеров и сообщества, связанные с фестивалями и концертами.

01

Казахстан — ключевой рынок с упором на Алматы как ядро кампании. Здесь продвигали как на широкое соцдем-ядро, так и на узкие аудитории по артистам.

по каналам

Итоговые цифры

490 000+

Кликов

CPA

CTR

20 млн+

Показов

ВЫВОД

Кампания по продвижению Park Live в Алматы 2025 показала, что за счёт точной сегментации и гибкой стратегии можно эффективно справляться с высокой конкуренцией и разнообразием аудитории. Мы учли разножанровость лайнапа, охватили фанатов артистов в разных странах, подключили туристические сегменты и адаптировали каналы под каждый рынок.

В итоге фестиваль укрепил позиции в Казахстане, расширил узнаваемость в СНГ и России и подтвердил статус одного из главных международных музыкальных событий региона.