Артисты: Robbie Williams, Alan Walker, Marilyn Manson, Röyksopp
Цель: привлечь разножанровую аудиторию и успешно конкурировать с другими мероприятиями в Алматы и Казахстане.
Цель: привлечь разножанровую аудиторию и успешно конкурировать с другими мероприятиями в Алматы и Казахстане.
Park Live в Алматы 2025
О мероприятии
Park Live — один из крупнейших международных фестивалей, объединяющий на одной сцене артистов разных жанров: от мировой поп- и электронной сцены до легендарных рок-исполнителей. В 2025 году фестиваль уже во второй раз прошёл в Алматы и стал одним из самых ожидаемых событий лета. Для агентства стояла задача масштабировать интерес к мероприятию, сделать его заметным не только в Казахстане, но и за его пределами.
Задачи
Конкурировать с насыщенным календарём летних мероприятий в Алматы и соседних регионах.
Учесть разножанровость лайнапа (от Alan Walker и Röyksopp до Marilyn Manson) и выстроить коммуникацию так, чтобы каждый сегмент аудитории нашёл «своего» артиста.
Привлечь аудиторию не только из Казахстана, но и из стран СНГ и России.
Сформировать высокий уровень узнаваемости фестиваля на новом для него рынке и обеспечить стабильный поток продаж.
Решение
Мультиязычные креативы
Использовали баннеры и видео с отдельными артистами (Robbie Williams, Alan Walker, Marilyn Manson, Röyksopp и др), тестировали посылы на русском, английском и казахском языках. По итогам работы оставили наиболее эффективные — на русском и английском
Решение
Гибкая работа с аудиториями
Мы строили стратегию так, чтобы под каждого хедлайнера задействовать максимально релевантные сегменты:
- фанаты поп-музыки и широкая аудитория — для Robbie Williams;
- рок-сообщество и поклонники альтернативы — для Marilyn Manson;
- EDM и электронная сцена — для Alan Walker и Röyksopp
Отдельно в России охватывали аудиторию самого фестиваля Park Live, который там проходил ежегодно и уже имел сильное знание бренда. Фанатов артистов запускали не только в Казахстане, но и в странах СНГ.
В финальную волну кампании подключили сегменты, ищущие билеты и туры в Казахстан из России и стран СНГ, а также аудитории других популярных международных фестивалей (Coachella, Burning Man, Sziget и др.), что позволило расширить охваты и привлечь дополнительных зрителей
В финальную волну кампании подключили сегменты, ищущие билеты и туры в Казахстан из России и стран СНГ, а также аудитории других популярных международных фестивалей (Coachella, Burning Man, Sziget и др.), что позволило расширить охваты и привлечь дополнительных зрителей
Итоги
Итоговые цифры по каналам
4 592 910
Показов
197 392
Кликов
4.30%
CTR
Продажа билетов: За последний месяц удалось продать 70% билетов, что привело к полному SOLD OUT концерта
Ключевые результаты
- 5+ млн показов за всю кампанию
- 60 000+ переходов на посадочную страницу
- CPA от $0.12 до $0.25
- 25 000+ целевых действий (go2buy)
- Охват 4 городов и 6 языков
- Реализация двух концертных дат с равномерной заполняемостью зала
Кейс стал примером того, как можно эффективно запустить культурный проект на новом рынке, работая с разными типами аудитории, оперативно реагируя на поведение пользователей и сохраняя нужный темп до самого финала.
