зрелая аудитория: что о ней известно и как с ней работать?
Если у вашего мероприятия зрелая (45+) аудитория, не стоит верить клише, что она не сидит в интернете. С ней можно и нужно работать.
Зрелая аудитория в интернете растет с каждым днем за счет развития контента для аудитории 45+, портала госуслуг, онлайн-платежей и, конечно же, активных пользователей сети, которые стареют и переходят в более взрослые аудитории.
По данным на 2019 год в России интернетом пользуются 79,8% взрослого населения. Наибольшую динамику роста, за прошедший год, показали пользователи в категории 65+ (с 26 до 36%) и в категории 50-64 года (с 63 до 66%), а в категории 40-49 лет — с 85 до 89%.

Как работать с возрастной аудиторией?
Данная аудитория чаще всего использует интернет для:

– поиска информации;
– общения;
– посещения порталов госуслуг;
– чтения новостей.

...и именно там её нужно ловить!

Зрелая аудитория растет с каждым днем и хорошо реагирует на рекламу в интернете, к тому же, контакт с аудиторией 45+ в интернете дешевле. Поэтому с ней можно и нужно работать. Несколько каналов, которые будут наиболее эффективны:



Тех, кто проверяет электронную почту, можно охватывать через:

– Яндекс.Директ в Яндекс.Почте;
– Target.my в Mail.ru;
– Google.Adwords в Gmail.

Во всех рекламных сетях есть таргетинги по интересам, соцдему и массе других критериев.
Тех, кто читает новости в интернете, можно охватывать так же в Яндекс.Директ и Google.Adwords. Блоки данных рекламных систем часто расположены на новостных сайтах.

ВАЖНО! Не фильтруйте СМИ по тем, где вероятнее всего будет ваша аудитория, охватывайте все СМИ, но выставляйте настройки соцдема.


В социальных сетях основной фокус стоит сделать на Одноклассниках, т.к. именно там базируется возрастная аудитория. Но в то же время, многие зрелые люди заводят аккаунты Вконтакте и Facebook, чтобы поддерживать связь с родными и близкими, поэтому эти каналы исключать не стоит.
Полезные выводы
1. Возрастная аудитория внимательно изучает сайты, поэтому не бойтесь использовать небольшие боковые баннеры;
2. Пишите лонгриды. Старшее поколение хорошо воспринимает объемные тексты и тщательно изучает информацию;
3. Используйте видеорекламу, взрослая аудитория привыкла к ней и не переключает;
4. Отдайте предпочтение десктопу.
И ещё кое-что...
Если аудитория вашего мероприятия – старшее поколение, то сейчас один из лучших моментов для старта рекламной кампании в интернете, т.к. взгляд данной аудитории еще не замылен и она будет очень хорошо реагировать на рекламу.
Но не забывайте о дополнительных таргетингах! Например, при продвижении семейного мероприятия можно охватывать только пенсионеров с внуками, а при продвижении спектаклей – людей, любящий театр.
Хотите так же? Напишите нам!
ya.agency
performance marketing
E-mail: hello@ya.agency