Тех, кто читает новости в интернете, можно охватывать так же в Яндекс.Директ и Google.Adwords. Блоки данных рекламных систем часто расположены на новостных сайтах.
ВАЖНО! Не фильтруйте СМИ по тем, где вероятнее всего будет ваша аудитория, охватывайте все СМИ, но выставляйте настройки соцдема.