зрелая аудитория: что о ней известно и как с ней работать?
Если у вашего мероприятия зрелая (45+) аудитория, не стоит верить клише, что она не сидит в интернете. С ней можно и нужно работать.
Зрелая аудитория в интернете растет с каждым днем за счет развития контента для аудитории 45+, портала госуслуг, онлайн-платежей и, конечно же, активных пользователей сети, которые стареют и переходят в более взрослые аудитории.
По данным на 2019 год в России интернетом пользуются 79,8% взрослого населения. Наибольшую динамику роста, за прошедший год, показали пользователи в категории 65+ (с 26 до 36%) и в категории 50-64 года (с 63 до 66%), а в категории 40-49 лет — с 85 до 89%.
Как работать с возрастной аудиторией?
Данная аудитория чаще всего использует интернет для:
– поиска информации;
– общения;
– посещения порталов госуслуг;
– чтения новостей.
...и именно там её нужно ловить!
– поиска информации;
– общения;
– посещения порталов госуслуг;
– чтения новостей.
...и именно там её нужно ловить!
Зрелая аудитория растет с каждым днем и хорошо реагирует на рекламу в интернете, к тому же, контакт с аудиторией 45+ в интернете дешевле. Поэтому с ней можно и нужно работать. Несколько каналов, которые будут наиболее эффективны:
Тех, кто проверяет электронную почту, можно охватывать через:
– Яндекс.Директ в Яндекс.Почте;
– Target.my в Mail.ru;
– Google.Adwords в Gmail.
Во всех рекламных сетях есть таргетинги по интересам, соцдему и массе других критериев.
Тех, кто читает новости в интернете, можно охватывать так же в Яндекс.Директ и Google.Adwords. Блоки данных рекламных систем часто расположены на новостных сайтах.
ВАЖНО! Не фильтруйте СМИ по тем, где вероятнее всего будет ваша аудитория, охватывайте все СМИ, но выставляйте настройки соцдема.
ВАЖНО! Не фильтруйте СМИ по тем, где вероятнее всего будет ваша аудитория, охватывайте все СМИ, но выставляйте настройки соцдема.
В социальных сетях основной фокус стоит сделать на Одноклассниках, т.к. именно там базируется возрастная аудитория. Но в то же время, многие зрелые люди заводят аккаунты Вконтакте и Facebook, чтобы поддерживать связь с родными и близкими, поэтому эти каналы исключать не стоит.
Полезные выводы
1. Возрастная аудитория внимательно изучает сайты, поэтому не бойтесь использовать небольшие боковые баннеры;
2. Пишите лонгриды. Старшее поколение хорошо воспринимает объемные тексты и тщательно изучает информацию;
3. Используйте видеорекламу, взрослая аудитория привыкла к ней и не переключает;
4. Отдайте предпочтение десктопу.
2. Пишите лонгриды. Старшее поколение хорошо воспринимает объемные тексты и тщательно изучает информацию;
3. Используйте видеорекламу, взрослая аудитория привыкла к ней и не переключает;
4. Отдайте предпочтение десктопу.
И ещё кое-что...
Если аудитория вашего мероприятия – старшее поколение, то сейчас один из лучших моментов для старта рекламной кампании в интернете, т.к. взгляд данной аудитории еще не замылен и она будет очень хорошо реагировать на рекламу.
Но не забывайте о дополнительных таргетингах! Например, при продвижении семейного мероприятия можно охватывать только пенсионеров с внуками, а при продвижении спектаклей – людей, любящий театр.
Но не забывайте о дополнительных таргетингах! Например, при продвижении семейного мероприятия можно охватывать только пенсионеров с внуками, а при продвижении спектаклей – людей, любящий театр.
Хотите так же? Напишите нам!
ya.agency
performance marketing
E-mail: hello@ya.agency