Артисты : группа Монгол Шуудан, Пелагея, Григорий Лепс и другие артисты
Цель: Продать максимальное количество билетов в государственном Кремлевском Дворце к юбилею Сергея Есенина - с участием Сергея Безрукова и звезд российской сцены в довольно сжатые сроки.
Цель: Продать максимальное количество билетов в государственном Кремлевском Дворце к юбилею Сергея Есенина - с участием Сергея Безрукова и звезд российской сцены в довольно сжатые сроки.
Концерт
к 130-летию Сергея Есенина
к 130-летию Сергея Есенина
О мероприятии
Концерт к 130-летию Сергея Есенина в Кремле — 1 октября 2025 года состоялся концерт —масштабное культурное событие, посвящённое юбилею великого русского поэта. На одной сцене выступили Сергей Безруков и звёзды российской сцены: группа Монгол Шуудан, Пелагея, Григорий Лепс и другие артисты. Мероприятие проходило в Государственном Кремлёвском Дворце.
Задачи
04
Протестировать и масштабировать разные сегменты и креативы: отдельные коммуникации под каждого артиста, видеоприглашения, афишные аудитории
и посылы.
и посылы.
03
Обеспечить стабильный поток продаж на протяжении всей 8-недельной кампании, выстроив трёхэтапную модель: запуск на тёплую аудиторию для обучения алгоритмов, расширение охвата.
02
Привлечь внимание широкой, но разрозненной аудитории: поклонников Сергея Безрукова, любителей русской литературы, театра и музыки, а также зрителей, интересующихся культурными событиями Москвы.
01
Запустить рекламную кампанию для концерта к 130-летию Сергея Есенина в Государственном Кремлёвском Дворце, выстроив стратегию под масштабное культурное событие: объединить аудитории поэзии, театра и музыкальной сцены.
Как продвигали
Этап 1. Локальный запуск
На старте кампании сделали упор на максимально релевантные и «горячие» сегменты, чтобы быстро получить первые продажи и обучить алгоритмы. В работу запустили аудиторию самого концерта к 130-летию Сергея Есенина, поклонников Сергей Безруков и других участников события, а также аудиторию Государственный Кремлёвский Дворец. Дополнительно подключили интересы, связанные с поэзией, русской литературой и театром. Это позволило сформировать базовый спрос и получить стабильный трафик с лучшими показателями стоимости действия.
Как продвигали
Этап 2. Расширение географии
После стабилизации тёплых сегментов начали масштабирование за счёт более широкой и холодной аудитории. Подключили афишные сегменты (особенно эффективно сработали в Яндексе), аудитории, интересующиеся музеями Москвы и книжными магазинами, а также look-alike на основе «горячего» ремаркетинга. Отдельно хорошо себя показали пользователи, интересующиеся похожими культурными мероприятиями. Это дало рост охвата, расширение аудитории и увеличение объёма продаж при сохранении эффективности.
Как продвигали
Этап 3. Финальный дожим
В последние 2–3 недели основной акцент сделали на пользователях, уже знакомых с мероприятием. Ключевым драйвером стал ремаркетинг всех посетителей сайта, усиленный посылами с обратным отсчётом до концерта и акцентом на минимальную стоимость билетов. Дополнительно расширили афишные аудитории с триггерами «куда пойти сегодня/на выходных». Именно эта связка обеспечила пик продаж в финале и максимальную динамику кампании.
Все это позволило поддерживать интерес на протяжении всей кампании.
Посылы:
Баннеры: запускали контрастные баннеры; когда аудитория выгорала, подключали новые варианты, чтобы сохранять эффективность.
Видео: видеоприглашение и видеоафиша — показали высокую кликабельность и хорошо работали на вовлечение.
В кампании мы активно тестировали разные форматы и сообщения:
Креативы
- С обратным отсчётом: «До концерта осталось несколько дней», «Последний шанс купить билет»
- Инфоповодные: «Меньше половины зала», «Билеты от минимальной цены»
Итоговые цифры
130 000+
Кликов
81р
CPA
1,30%
CTR
9,9 млн+
Показов
ВЫВОД
Кампания показала, что даже в сжатые сроки ключевую роль играет трёхступенчатая стратегия: тёплый старт для обучения алгоритмов, масштабирование охвата для накопления базы и финальный дожим через ремаркетинг и афишные сегменты. Последовательное прохождение всех этапов обеспечило максимальную эффективность, тогда как исключение любого из них снижает общий результат. Дополнительно высокий вклад внесла работа с артистами — разноплановый состав (включая Сергея Безрукова) позволил сегментировать аудиторию и использовать персонализированные креативы под каждого, что усилило отклик и конверсию.
