"ВКонтакте" появился "срок годности" использования баз пользователей для ретаргетинга до 2 лет

Ретаргетинг позволяет показывать рекламные объявления целевой аудитории: тем, кто взаимодействовал с рекламными баннерами, был на сайте, совершал покупки билетов, лайкал записи сообществ и подходит по другим характеристикам.
С 15 июля "ВКонтакте" изменила условия хранения баз пользователей для ретаргетинга. Из-за нововведения станет сложнее рекламировать ежегодные фестивали, концерты и другие мероприятия.
Разберемся, сколько теперь могут храниться базы ретаргетинга:
2 года - срок хранения аудитории, которая была загружена через файл или собрана по действиям объявления. После истечения этого срока пользователи, находящиеся в базе будут удалены из настроек ретаргетинга.


3, 7, 14, 30, 90, 180, 1 год или 2 года (на выбор) - срок хранения аудитории, которая была собрана через пиксель "ВКонтакте".

В свою очередь, "ВКонтакте" советует рекламодателям обновлять базы ретаргетинга, чтобы они всегда оставались актуальными.
Как "ВКонтакте" объясняет цель нововведения?
"Срок годности" баз нужен для того, чтобы мотивировать рекламодателей следить за актуальностью баз, которые напрямую влияют на эффективность рекламных кампаний. Останется ли пользователь целевым, если с момента его попадания в базу прошло более двух лет? Вопрос спорный.


"ВКонтакте" обращает внимание на то, что пользователи будут исключаться из баз, но сами аудитории удаляться не будут, поэтому существующие базы можно обновлять повторными загрузками.
Как избежать "срока годности"? И возможно ли это?
На сегодняшний день нет возможности продлить хранение аудиторий определенным алгоритмом действий, но можно не потерять существующие базы, используя 3 лайфхака:
1
Хранение на собственных носителях
  1. Собираем аудиторию во встречу ВК
  2. Скачиваем ID пользователей
  3. Храним бессрочно
2
Переливание из аудитории в аудиторию
1. Запускаем рекламу по аудитории
2. Собираем пользователей по тем, кто видел рекламу. Аудитория оказывается в списке "Видел запись"
3. В нужный момент запускаем рекламу (аудитория будет храниться 2 года)
3
Обновление аудитории
1. Запускаем рекламу на существующую базу ретаргетинга
2. Отправляем пользователей на сайт, за счет чего база автоматически обновляется
3. Незаинтересованная часть пользователей удаляется, но остается качественная аудитория
Рекламодатели попросили функцию выгрузки баз, но "ВКонтакте" ответили, что эта возможность поставит под угрозу безопасность персональных данных пользователей соцсети.
Связаться с нами!
ya.agency
performance marketing
E-mail: hello@ya.agency