Продвижение альбома Зверей
"У тебя в голове"
700К
Человек охвачено
10
Частота показов на человека
15000
Переходов на альбом с рекламы
15%
на столько превысили план
Yet Another Agency
Слушать
Как продвигали
Подготовка
1. Самое главное —
поиск целевой аудитории
Звери - это группа с армией поклонников разных возрастов и интересов. Из-за большой известности аудитория нового альбома "У тебя в голове" очень широкая, но от этого работа с продвижением была еще более интересной
2. Правильные посылы
Т.к. мы продвигали именно музыкальный альбом, то логичным и ключевым способом продвижения было использование постов с аудиозаписями и видео с фрагментами свежего трека.
Новый мини-альбом группы "Звери" уже доступен! "У тебя в голове" точно засядет каждому.
Группа "Звери" выпустила новый мини-альбом "У тебя в голове". Обязательно к прослушиванию!
Группа "Звери" теперь "У тебя в голове"! Слушай новый мини-альбом группы!
Группа "Звери" презентовала свежий мини-альбом "У тебя в голове"! 5 треков, которые нужно услышать!
3. Подготовка баннеров
В статических баннерах мы использовали разные креативы: как свежие фотографии самой группы, которые несомненно привлекали внимание поклонников "Зверей", так и изображение обложки нового альбома "У тебя в голове".
Как продвигали
Рекламные каналы
1. Составили карту продвижения проекта
Чтобы найти все варианты охвата аудитории, мы составили майндмап, в котором указали все варианты аудиторий, которым может быть интересен альбом
2. Запустили во всех каналах
На YouTube мы охватывали: - аудиторию группы и похожих групп(те, кто смотрит видео и подписаны на канал)

В Instagram мы охватывали:

- аудиторию самой группы "Звери";
- аудиторию артиста (Ромы Зверя).


В контекстной рекламе мы охватывали:

- тех, кто искал или ищет группу;
- тех, кто искал или ищет Рому Зверя;
3. Оптимизировались
Обычно в наших кейсах мы оптимизируемся по покупкам, но т.к. мы продвигали не концерт группы, а музыкальный альбом, то было решено оптимизировать рекламу исходя из переходов на альбом со странички.

После запуска кампании мы получили первые результаты и исходя из них уже сделали выводы по каким каналам лучше оптимизироваться.
1Р
Цена перехода на альбом на старте кампании
0.6Р
Цена перехода на альбом в конце кампании
Итоги
Собрали аудиторию
Мы не просто эффективно продвинули новый альбом, но и собрали целевую аудиторию группы, которую будем использовать в дальнейшем при продвижении тура "Зверей".

Широкий охват
В ходе рекламной кампании мы охватили аудиторию группы, похожих артистов, рок-музыки и другие важные сегменты

Аналитика
Мы анализировали эффективность и вовлеченность различных сегментов аудитории и за счет этого превысили план на 15% и снизили цену контакта на 30%