Продвижение нового альбома группы "Звери"

Сроки кампании: Май - Июнь 2019.
Цель: Охватить максимум аудитории группы "Звери" , аудиторию предыдущих концертов и т.д. и довести их до прослушивания нового альбома "У тебя в голове".
О продвижении альбома
Звери - это группа с армией поклонников разных возрастов и интересов. Их песни остаются популярными даже спустя 10 лет, поэтому новый альбом группы должен стать еще более популярным, заняв вершины топ-чартов. Из-за большой известности аудитория нового альбома "У тебя в голове" очень широкая, но от этого работа с продвижением была еще более интересной.
В цифрах
3 690 000
Показов
13 000
Переходов
По плану у нас было 3 100 000 показов, но за счет оптимизации нам удалось привести больше на 15%
Аудитория
Чтобы найти все варианты охвата аудитории, мы составили майндмап, в котором указали все варианты аудиторий, которым может быть интересен альбом
Креативы
При подготовке креативов мы использовали изображения обложки нового альбома и самой группы "Звери".
Т.к. мы продвигали именно музыкальный альбом, то логичным и ключевым способом продвижения было использование видео с фрагментами свежего трека. Мы продвигали его там, где только можно было:

- прероллы YouTube
- Instagram
- Facebook
В статических баннерах мы использовали разные креативы: как свежие фотографии самой группы, которые несомненно привлекали внимание поклонников "Зверей", так и изображение обложки нового альбома "У тебя в голове".

К тому же, мы максимально давили на то, чтобы пользователи прослушивали альбом прямо сейчас - это было важно для оптимизации по прослушиваниям.
Продвижение
Звери - это группа с настоящей армией поклонников и миллионами просмотров клипов на YouTube. Именно поэтому мы сфокусировались на охвате аудитории группы, благодаря связке с YouTube-каналом группы и Instagram-аккаунтом!

О том, как связать YouTube или Instagram, читайте в нашей статье.

Клип группы "Звери" на песню "До скорой встречи", 2006 г.
Мы запускались по тем каналам, которые могли принести нам максимальную эффективность

На YouTube мы охватывали:

- аудиторию группы (те, кто смотрит видео и подписаны на канал);
- аудиторию похожих групп (те, кто смотрит видео и подписаны на канал);
- аудиторию рока (те, кто смотрит тематические видео и подписаны на тематические каналы.

В Instagram мы охватывали:

- аудиторию самой группы "Звери";
- аудиторию артиста (Ромы Зверя).

В контекстной рекламе мы охватывали:

- тех, кто искал или ищет группу;
- тех, кто искал или ищет Рому Зверя;
- тех, кто искал или ищет рок-музыку;
- тех, кто искал или ищет похожих артистов.
Так же, мы сегментировали аудиторию группы по возрасту, т.к. за столько лет, у группы сменилось несколько поколений фанатов.
Оптимизация
Обычно в наших кейсах мы оптимизируемся по покупкам, но т.к. мы продвигали не концерт группы, а музыкальный альбом, то было решено оптимизировать рекламу исходя из переходов на альбом со странички.

В результате, за счет фокусировки на вовлеченной аудитории нам удалось повысить эффективность на 15% выше, чем планировалось изначально.

После основного запуска рекламной кампании мы получили первые результаты и исходя из них уже сделали выводы по каким каналам лучше всего оптимизироваться, чтобы добиться наибольшей эффективности.
Лучше всего работала молодая аудитория 18-35 лет, поэтому мы решили сфокусироваться по ней во всех каналах.

К тому же, со временем мы отключили несколько сегментов в Instagram и Facebook: аудиторию похожих артистов и аудиторию группы 35+, т.к. была высокая стоимость прослушивания альбома и похожую аудиторию и аудиторию рока в контексте.

В YouTube остановились на использовании прероллов по аудиториям тех, кто смотрит, лайкает и комментирует видео группы. Благодаря этому мы получили много дешевого трафика, но он не переходил на прослушивание альбома, поэтому мы отключили этот сегмент.
Итоги
В ходе рекламной кампании мы охватили аудиторию группы, похожих артистов, рок-музыки и другие важные сегменты. Это несомненно дало хорошие результаты, которые оказались даже выше планируемых, что говорит о качественной работе.

Мы не просто эффективно продвинули новый альбом, но и собрали целевую аудиторию группы, которую будем использовать в дальнейшем при продвижении тура "Зверей".