Продвижение нового альбома группы "Звери"

Звери — это группа с армией поклонников разных возрастов и интересов. Из-за большой известности аудитория нового альбома «У тебя в голове» очень широкая, но от этого работа с продвижением была еще более интересной

2. Правильные посылы

Т.к. мы продвигали именно музыкальный альбом, то логичным и ключевым способом продвижения было использование постов с аудиозаписями и видео с фрагментами свежего трека.

Новый мини-альбом группы "Звери" уже доступен! "У тебя в голове" точно засядет каждому.

Группа "Звери" выпустила новый мини-альбом "У тебя в голове". Обязательно к прослушиванию!

Группа "Звери" теперь "У тебя в голове"! Слушай новый мини-альбом группы!

Группа "Звери" презентовала свежий мини-альбом "У тебя в голове"! 5 треков, которые нужно услышать!

3. Подготовка баннеров

В статических баннерах мы использовали разные креативы: как свежие фотографии самой группы, которые несомненно привлекали внимание поклонников «Зверей», так и изображение обложки нового альбома «У тебя в голове».

Как продвигали

Рекламные каналы

1. Составили карту продвижения проекта

Чтобы найти все варианты охвата аудитории, мы составили майндмап, в котором указали все варианты аудиторий, которым может быть интересен альбом

2. Запустили во всех каналах

На YouTube мы охватывали: — аудиторию группы и похожих групп (те, кто смотрит видео и подписаны на канал)

В Instagram мы охватывали:

— аудиторию самой группы «Звери»;
— аудиторию артиста (Ромы Зверя).

В контекстной рекламе мы охватывали:

— тех, кто искал или ищет группу;
— тех, кто искал или ищет Рому Зверя;

3. Оптимизировались

Обычно в наших кейсах мы оптимизируемся по покупкам, но т.к. мы продвигали не концерт группы, а музыкальный альбом, то было решено оптимизировать рекламу исходя из переходов на альбом со странички.

После запуска кампании мы получили первые результаты и исходя из них уже сделали выводы по каким каналам лучше оптимизироваться.

1Р

Цена перехода на альбом на старте кампании

0.6Р

Цена перехода на альбом в конце кампании

Итоги

Собрали аудиторию

Мы не просто эффективно продвинули новый альбом, но и собрали целевую аудиторию группы, которую будем использовать в дальнейшем при продвижении тура "Зверей".

Широкий охват

В ходе рекламной кампании мы охватили аудиторию группы, похожих артистов, рок-музыки и другие важные сегменты

Охват похожих спектаклей

Мы анализировали эффективность и вовлеченность различных сегментов аудитории и за счет этого превысили план на 15% и снизили цену контакта на 30%