Старт продаж
Готовим страницу, материалы и аналитику к анонсу. Проверяем, понятны ли дата, город, программа и путь к покупке.
Главная / Направления / Концерты
Продвижение концертов
Продвигаем концерты от анонса до последнего билета. Начинаем с аудитории артиста, проверяем новые сегменты и объединяем рекламу с данными о продажах.
Дима Билан↗
КОГДА НУЖНА
СИСТЕМА
Тур по городам
Для каждого города отдельно смотрим спрос, сроки и конкурирующие события. Результаты городов не смешиваем в одном среднем показателе.
Последние недели до концерта
Возвращаем заинтересованную аудиторию, обновляем объявления и сообщаем о реальных изменениях: программе, доступных местах и сроках.
Аудитории и этапы продаж
Аудитория артиста
Начинаем с людей, которым уже знакомы музыка и выступления артиста. Формулируем повод пойти на конкретный концерт.
Похожие артисты и жанры
Проверяем интерес поклонников близких исполнителей и жанров. Сравниваем гипотезы по доступным данным о заказах и выручке.
Новые сегменты
Расширяем аудиторию после проверки первых гипотез. Учитываем, сохраняется ли результат при увеличении расходов.
Возврат к покупке
Разделяем знакомство с проектом и интерес к билетам. Напоминания строим под доступные события аналитики.
СНАЧАЛА
РАЗБЕРЁМСЯ
Запуск начинается с проекта: аудитория, даты, география и экономика события.
01
Аудитория и спрос
02
Даты и категории билетов
03
Медиаплан и аналитика
ВКонтакте · Яндекс Директ · посевы и партнёрские размещения. Каналы подбираем под задачу.
УЖЕ
ПРОДВИГАЛИ
РАСЧЁТ ПОД ВАШ ПРОЕКТ
Стоимость зависит от географии, сроков и состава работ. Сначала обсудим задачу и доступные данные о продажах.
КАК СТАРТУЕМ
Вводные
Обсуждаем формат, даты, площадку, доступные места и задачу по продажам. Согласуем источники данных.
Анализ и план
Изучаем аудиторию и календарь. Готовим гипотезы, материалы и распределение расходов по этапам.
Запуск
Проверяем объявления, аудитории и путь покупки. По результатам меняем материалы и распределяем бюджет.
Итоги
Сверяем доступные продажи и выручку с расходами. Сохраняем выводы для следующего проекта.
ПЕРЕД ЗАПУСКОМ
Когда начинать продвижение?+
Заранее, чтобы успеть подготовить материалы и аналитику, проверить аудитории и изменить кампанию по первым результатам. Конкретный график зависит от даты события, известности проекта и доступных билетов.
От чего зависит рекламный бюджет?+
От формата, географии, числа показов, цены билета, вместимости и оставшегося времени. План расходов составляем вместе с задачей по продажам.
Какие результаты будут в отчёте?+
Расходы, показы, переходы и доступные данные о заказах и выручке. Покупки и переходы к билетному оператору учитываем отдельно. До старта согласуем, какие события можно измерить.